卡塔尔世界杯中国企业身影频现，赞助比重占 FIFA 总收入 30%

11月21日零点，卡塔尔世界杯首场比赛——卡塔尔对阵厄瓜多尔拉开帷幕。绿地周围的LED广告屏上，出现了万达、海信、蒙牛、vivo、雅迪、BOSS直聘等中国企业。作为全球性的足球盛会，世界杯吸引了全球各国企业的投资，是品牌营销的重头戏。继2010年英利成为首家赞助世界杯的中国企业后，中国“面孔”不断涌入赛场。

赞助商“买单”

这一比例占国际足联总收入的30%

国际足联财务报告显示，自2010年南非世界杯以来，连续三届赞助费用占世界杯总收入的30%左右。

2018年俄罗斯世界杯带来了16.6亿美元的赞助费，较2010年增加了近6亿美元。据GlobalData估计，今年的卡塔尔世界杯预计将获得17亿美元的赞助费。

由于世界杯的全球影响力，全球大型企业很早就与国际足联建立了联系。

可口可乐自1978年世界杯以来一直是世界杯官方赞助商，而阿迪达斯则从1970年开始与世界杯结缘，从一家德国运动服制造商成长为全球知名运动品牌，可以说与世界杯一起成长，至今仍是国际足联全球合作伙伴。2015年，阿迪达斯与国际足联签署了8亿美元的赞助协议，协议将持续到2030年。

2014年和2015年，在俄罗斯和卡塔尔世界杯申办过程中，索尼、阿联酋航空、强生等品牌因腐败指控退出对国际足联的赞助，中国企业随后填补了世界杯的资金缺口。万达集团以8.5亿美元的赞助费签约成为国际足联全球合作伙伴，成为历史上唯一的中国全球合作伙伴。

全球赞助费第一

四家中国企业已投资13.95亿美元

相比其他国家，中国企业入局较晚。第一个成为世界杯赞助商的中国企业是英利绿色能源股份有限公司。由于英利主要依赖国际市场，2010年，在前一年亏损4.6亿元的情况下，英利以8000万美元签约成为2010-2014年世界杯赞助商。据21世纪经济报道报道，2010年南非世界杯开赛前的6月7日至7月23日，英利股价上涨3.8美元，一个月内涨幅近40%，总市值净增5.6亿美元。同年，百威英博成为世界杯赞助商，其旗下的中国企业“哈尔滨啤酒”也获得了世界杯官方宣传推广物料的使用权。

百威和麦当劳分别签署了2018年和2022年两个级别的1.8亿美元协议；vivo在2017年至2022年共计投入4.5亿美元，是本届世界杯唯一官方手机赞助商，其与国际足联的协议还包括赞助2017年联合会杯、2018年俄罗斯世界杯、2021年联合会杯；海信在2018年级别投入4000万美元，在2022年级别投入3500万美元；蒙牛在2018年级别投入4000万美元，在2022年级别投入6000万美元。

国际足联在财报中写道，2018年世界杯共有7家中国公司赞助。据GlobalData的数据，中国公司已投入13.95亿美元的赞助费，超过美国公司的11亿美元，成为卡塔尔世界杯第一大赞助商。

广东企业成功打造

2018世界杯冠军营销广告

11月18日，卡塔尔世界杯开幕前两天，雅迪与BOSS直聘正式宣布成为世界杯亚太区区域赞助商，6家中国企业确认为国际足联官方赞助商。

除了官方赞助商，各国企业都可以签约足球队、球星，亮相世界杯。据南都大数据研究院统计，今年中国共有13家企业签约不同国家队，并出现了6张世界杯新面孔：万家乐、盼盼、酷迪咖啡、当贝、小红书、慕思寝具。

在世界杯赞助商中，来自广东的赞助商有5家，分别是vivo、TCL、华帝控股、万达体育、万家乐。