2018年俄罗斯世界杯，继万达之后，海信、蒙牛、vivo成为二级赞助商，雅迪、迪派、智电易景成为三级赞助商。

至此，中国企业数量已达7家，我们可以看到，今年卡塔尔世界杯的一、二级赞助商名单没有变化，中地品牌、智点易景三家赞助商退出，新增BOSS直聘。

虽然中国赞助企业由7家减至6家，但赞助金额却大幅增加。

据悉，2018年俄罗斯世界杯中国企业的赞助金额为8.35亿美元，这意味着今年世界杯中国企业的赞助金额增长了近70%。

除了成为世界杯官方赞助商外，伊利、广汽三菱、万达体育、网易传媒、TCL、万和电器、华帝、万家乐、盼盼、酷迪咖啡、当贝、小红书、乐驰、蒙牛、中信银行、荣耀等众多中国企业也纷纷通过赞助世界杯球队、球星等方式进行营销造势。

例如小红书签约西班牙队、比利时队；TCL签约巴西队；伊利签约阿根廷队、巴西队、西班牙队、葡萄牙足球队等，还签下内马尔、C罗、贝克汉姆、武磊等球星作为品牌代言人。

HONOR签约的传奇巨星有卡卡、欧文、菲戈、萨内蒂，这四位球星所代表的巴西、英格兰、葡萄牙、阿根廷四个国家，也是本届世界杯的夺冠热门。

上届世界杯​​上因“夺冠全额退款”而引发热议的华帝，此次选择赞助葡萄牙队。

蒙牛不仅是官方赞助商，还与梅西续约，并签约姆巴佩为品牌代言人。

相关数据显示，梅西所带领的阿根廷队至少与6家中国企业有合作。

企业对世界杯依然充满热情，因为作为世界上观看人数最多的单项体育赛事，它的影响力是全球性的。

但对企业来说，比花钱更难的是如何利用世界杯进行营销和推广。那么企业该怎么做呢？

推广世界杯的 100 种方法

首先我们来看看世界杯的赞助商，不同级别的赞助商的权益是有很大差别的。

据了解，国际足联规定，国际足联合作伙伴有权获得最全面的与国际足联及国际足联所有比赛（包括世界杯）相关的全球广告、推广及市场营销权许可计划，并可自由使用国际足联及其所有赛事商标并进行企业推广；世界杯赞助商可获得第二级全面的全球许可计划，但仅限于世界杯；区域赞助商将获得在指定区域与世界杯相关的广告、推广及市场营销权许可计划，但只能在其本国享有一定的世界杯相关权利。

首先，可以在体育场馆内部展示官方赞助商的品牌标识和广告，例如各种展示牌、护栏广告等。

作为唯一的中国一级企业赞助商，万达对世界杯的布局主要有两方面。

一是与万达酒店结合，通过世界杯主题客房、猜谜游戏、纪念品等打造世界杯体验。

此外，万达广场还将在六大城市举办世界杯狂欢节，并聘请卡卡担任狂欢节形象大使。

二级赞助商通常采用产品和营销相结合的方式。

海信推出世界杯定制电视U8H，并策划“足球小子”IP，以及明星应援、抽奖等活动；线下，海信联合海底捞在全国300家线下门店开展足球比赛和火锅活动。

vivo将作为卡塔尔世界杯全球官方手机发布全新旗舰vivo X90系列，vivo还将在全国多地举办线下观赛活动。

蒙牛在主办国卡塔尔推出全新世界杯定制产品“随变”系列冰淇淋，并在线上发售世界杯32支球队的定制包装产品，并同步发布相关广告视频。

上届世界杯​​，BOSS直聘以“找工作跟老板聊”的神奇广告火了一把。这次，有网友发现BOSS的亮相方式也很神奇，将BOSS的Logo放在了比分牌的正下方。

雅迪电动车不遗余力地宣传：“行业第一！继2018年成为世界杯亚洲区官方赞助商后，雅迪再次成为2022年世界杯亚太区官方赞助商。”

雅迪推出足球观赛福利，提供定制世界杯金球、免费餐饮奖励、世界杯官方纪念品大礼包等豪华礼品，并在全国7个城市举办世界杯观赛派对。

除了官方赞助商外，其他中国企业也通过赞助球队、赞助明星等方式进行热点营销。

荣耀签约4位足球传奇巨星，助力荣耀新款手机上市。

上届高调的华帝，此次却显得低调许多，仅在世界杯开幕前推出了“全民猜华帝冠军队”抽奖活动，猜对者将有机会瓜分10万元大奖。

在决定赞助葡萄牙队之后，华帝基本上没有什么大的动作。

斥巨资投入的中国企业不仅看中了世界杯受到的关注，也看中了中国企业的海外扩张之路。

中国企业为何热爱世界杯

世界杯虽然是单项赛事，但其影响力堪比奥运会。

事实上，随着中国品牌不断增强实力，海外市场已经成为重要的潜在市场。

近年来，一些国内品牌通过各种方式，在国外市场占据了一定地位。

世界杯等顶级赛事，自然成为中国企业海外扩张的最佳利器。

特别是对于一些消费类高科技公司来说，赞助世界杯是瞄准了海外市场，比如vivo、海信等，对于他们来说，没有比世界杯更合适的营销工具了。

但对于另一些赞助商来说，赞助的核心目标并非是为了销售产品，而是布局体育产业。

例如万达是世界杯一级赞助商，与国际足联签订了为期15年的合约。

万达跟海信、vivo等公司不一样，它的目的不是把东西卖到海外，而是通过媒体公司深耕体育产业，这是一种产业思维。

对于蒙牛等以中国市场为主的企业来说，赞助世界杯是产品营销的重要手段。事实上，多年来，乳制品企业一直是体育赛事的常见赞助商。

至于BOSS直聘为何赞助世界杯，则是为了增加营销筹码，扩大国内影响力。

国内其他赞助球队、球星的公司的诉求，其实和Boss Direct类似。

从世界杯全球赞助商的构成来看，消费品牌占据较大比重，阿迪达斯、可口可乐等连续多年位列一级赞助商之列。

其中我们比较熟悉的二级赞助商有百威、麦当劳等。

这些公司都是全球化做得特别好的品牌。它们都参加世界杯，这一事实就说明了一切。

从数据来看，vivo、海信等中国企业确实从世界杯中获益。

海信2016年至2018年连续四次赞助世界顶级足球赛事。

据悉，自2016年至2021年欧洲杯期间，海信海外销售收入由196亿元增长至725亿元，海外收入占比由不到20%提升至41.3%，海信全球能见度由37%提升至59%。

2020年，vivo进入欧洲六国，成为欧洲杯官方合作伙伴，一年时间，vivo在欧洲的年市场份额增长了一倍以上。

Vivo在其他海外市场也表现不俗。

据Counterpoint数据显示，2022年第二季度，vivo在印度智能手机市场以17%的市场份额排名第三；在印尼智能手机市场以19.2%的份额排名第三。

对于很多中国企业来说，体育营销已被证明是走向海外的有效途径。

中国企业成为世界杯最大赞助商，体现了不可忽视的中国实力。