██ 以下是2017年7月17日至7月23日期间全球十大体育营销事件和未入选事件的总结。

10. Alliance Tyres 成为切尔西的衣袖赞助商，每年花费约 800 万英镑

7月22日，切尔西官网发布了袖子上绣有Alliance轮胎广告的切尔西新球衣。据悉，这款轮胎已于2017年初进入欧洲市场。而这款带有袖徽广告的球衣也将在当晚鸟巢的伦敦德比中亮相。

巧合的是，Alliance轮胎是切尔西球衣赞助商横滨轮胎的子公司，有专家估计，袖子上的广告赞助费能达到球衣广告赞助费的20%左右。如果真是这样，切尔西的球衣赞助商是每年赞助费4000万英镑的横滨轮胎，那么袖子广告的收入就有800万英镑。

9、摩拜单车与快乐大本营联合推出20周年粉色快乐大本营

7月18日，摩拜单车官方宣布推出快乐大本营定制版共享单车，名为“快乐单车”。快乐单车以粉色为主色调，车轮内部的图案融入了快乐大本营20周年的元素。

目前，共享单车市场竞争已进入白热化阶段，跨界合作正在积极寻求。此前ofo与动漫人物小黄人联合推出了小黄人定制版ofo大眼单车，采用印有小黄人图案的车轮，车身贴有小黄人贴纸。

8、签下新客户+骑“小黄车”多特蒙德来广州招商

北京时间7月18日，德甲豪门多特蒙德在广州参加ICC冠军杯比赛的同时，也与中国本土品牌进行了热烈的交流。

当天下午，多特蒙德在广州塔正式签约功能性食品品牌“漫威”成为其区域合作伙伴。多特蒙德市场总监克拉默、队长施梅尔策、新星杜尔姆等均出席了发布会。“大黄蜂”队去年夺得的德国杯奖杯也被带到了现场。

此前，普利西奇与索克拉蒂斯出席了与共享单车品牌ofo的一次互动活动，活动在广州塔下举行，两位球员骑着ofo新款“肌肉车”，颇为炫酷。

7、疯狂体育签约国际顶级IP，体育游戏SoccerManager即将登陆中国

7月19日，与英国知名游戏厂商SoccerManager有限公司在京举行新闻发布会，并共同签署战略合作协议。

据悉，此次协议中，双方签订了为期6年的合约，疯狂体育获得《Soccer Manager》大中华区、日本、韩国、印度及22个阿拉伯国家地区全线游戏的独家代理及运营权。8月，双方将率先推出《Soccer Manager Arena》5vs5《街头足球》中文版，进军中国体育对战类游戏领域。球迷们期盼已久的《Soccer Manager 2018》也将于9月正式登陆中国。

6、不来梅宣布英盛体育成为合作伙伴，该公司总裁竟然是张玉宁的生父

7月18日，云达不莱梅宣布与中国企业成为重要合作伙伴。不莱梅官方宣布与英盛（上海）有限公司成为合作伙伴。有趣的是，该公司董事长张全成正是中国国脚张玉宁的父亲。

根据现有的工商登记信息，盈盛（上海）体育文化发展有限公司正式注册于15天前，据其自身介绍，该公司主营体育赛事组织、营销及足球青训等业务。据了解，作为云达不莱梅的新合作伙伴，盈盛体育与英超联赛也有着密切的关系，自成立以来，一直致力于发展中国与欧洲之间的足球关系。

5.国际奥委会与世界移植运动联合会签署合作协议

7月18日消息，近日，国际奥委会(IOC)与世界移植运动会联合会(WTFG)签署了一份史无前例的谅解备忘录。

为了强调身体活动对器官移植接受者的重要性，促进移植手术的生理成功，提高公众对器官捐赠的认识，并鼓励接受者积极参与，世界移植运动会联合会将举办包括世界移植运动会在内的国际体育赛事。

4、匹克签约罗马尼亚奥委会，成为其体育器材赞助商

7月17日消息：近日，罗马尼亚奥委会主席米哈里·科瓦留与匹克体育副总经理吴秉瑞在罗马尼亚首都签署协议，匹克体育将成为罗马尼亚奥委会体育器材赞助商。

此次签约罗马尼亚奥委会，是匹克国际化战略的新突破，匹克体育也将助力罗马尼亚体育产业走得更远。

3.耐克与NBA发布新赛季首款球衣，取消主客场球衣命名方式

7月19日消息，在新赛季正式开始前，耐克与NBA联合曝光了四款核心版本球衣细节，其中联盟版本的冠军球衣也首次亮相。

据悉，这款球衣采用阿尔法纱线和再生聚酯纤维制成（每件球衣使用了约20个再生塑料瓶），这种纺织方式不仅代表了耐克对可持续发展的一贯承诺，还能帮助运动员快速排汗，保持干爽舒适。

在发布新球衣的同时，NBA还废除了此前“主场”、“客场”球衣的命名方式，从2017-18赛季开始，主场球队将可以自由选择自己想要穿着的球衣版本，客场球队也可以自由选择相应的球衣版本。

2. 中国石化成为全运会赞助商，将提供资金赞助和安保服务

7月21日，第十三届全运会赞助商签约新闻发布会在市政府举行。

签约仪式前，副市长、十三运会组委会副主任、秘书长曹晓红会见了中国石化相关负责人，并代表组委会对中国石化积极赞助全运会表示感谢，并祝愿中国石化与全运会合作共赢。据悉，作为十三运会合作伙伴，中国石化将在全运会期间提供资金赞助及一系列保障服务。

1. 华夏幸福获北京马拉松5年冠名权

7月21日，北京马拉松赛召开新闻发布会，正式宣布华夏幸福将成为北京马拉松赛新的冠名赞助商，为期5年（2017-2021年）。作为国内领先的产业新城运营商，华夏幸福将携手北京马拉松，为马拉松运动注入新动力。

国内体育营销综述

◆ 哈尔滨啤酒成为2017年香蕉公开赛夏季赛合作伙伴

7月17日，哈尔滨啤酒正式成为2017年香蕉公开赛夏季赛合作伙伴，这也是哈尔滨啤酒首次赞助滑雪赛事。

哈尔滨啤酒与体育赛事的渊源颇深，2015年与NBA中国签约，成为其官方啤酒合作伙伴。此前，哈尔滨啤酒赞助了参加第七届DOTA2国际邀请赛的五支中国战队，组成了中国电竞哈啤军团。

◆ 泰山体育、天士力控股等5家企业成为天津全运会赞助商

7月17日，十三运会5家供应商赞助商新闻发布会在市政府办公大楼多功能厅举行。十三运会组委会常务副秘书长尹相杰、组委会副秘书长马政以及5家供应商赞助商代表出席新闻发布会。

、、、、、五家赞助企业代表分别致辞。

◆ 欧讯体育斩获齐齐哈尔国际半程马拉松赛事运营权，路跑业务获进一步支持

7月17日，2017齐齐哈尔

“扎龙丹顶鹤国际半程马拉松”签订运营及推广合作协议。

该赛事将于2017年9月10日在齐齐哈尔扎龙举行，将采用国际半程马拉松标准。

◆欧讯体育与恒大淘宝俱乐部签订品牌发展及产品研发合作协议

7月17日，签署品牌发展及产品研发服务合作协议。

恒大淘宝曾两次夺得亚冠冠军，是中超夺冠次数最多的球队，还曾两次夺得中超杯冠军和一次中足杯冠军。此次欧讯体育与恒大淘宝合作开展品牌形象优化服务，是欧讯体育对足球服务业务和产品内容进行创新的一次尝试（包括品牌视觉形象优化、品牌手册制作、吉祥物升级开发等）。

◆ 圣力世嘉与Jr.NBA签约，共同推动全国青少年篮球运动发展

7月17日，随着2017年Jr.NBA联赛上海总决赛的落下帷幕，圣力世嘉（上海）与NBA中国达成协议，圣力世嘉成为Jr.NBA中国赛事合作伙伴，双方将在Jr.NBA赛事活动、校园篮球活动等方面展开合作，共同致力于在全国范围内普及篮球文化、推动青少年体育运动。

◆ 东球帝英文版All Football成为水晶宫队衣袖赞助商

7月18日，足球俱乐部英文网站AllFootball将成为水晶宫新英超赛季球衣袖标赞助商，AllFootball也成为水晶宫俱乐部首个袖标赞助商合作伙伴。

今年英超亚洲挑战赛，东球帝成为水晶宫球衣独家赞助商：除了胸前印有东球帝标识外，球衣袖子上还将印有东球帝国际版AllFootball标识。挑战赛首轮，水晶宫将对阵利物浦，东球帝和AllFootball标识将出现在水晶宫球衣上。

◆GoSki与瑞士顶级滑雪胜地达成战略合作，为中国游客提供优质海外资源

7月18日，瑞士采尔马特旅游局与GoSki达成战略合作伙伴关系。

双方将在信息共享、票务等线上销售、项目开发等方面展开合作，也为中国旅游及户外活动爱好者了解国外滑雪胜地和度假胜地开辟了全球模式，为国际滑雪胜地和户外度假胜地在中国市场的推广和销售提供便捷的平台。

◆ 上港集团与莱茵卫视合作，打造更专业的俱乐部

7月20日下午，我们与德国莱茵电视集团在上海签署了“Pro-Solutions”专业运营合作协议。

莱茵电视将携手上海上港集团，为职业足球俱乐部提供运营管理服务。随着中超联赛职业化的推进，通过商业化运营管理提供良好的基础设施和与国际水准相符的优质服务必将是未来足球俱乐部发展的重点。

◆ 中国联通赞助全运会 将提供通信网络服务保障

7月20日，赞助第十三届全运会签约仪式在市政府举行。

签约仪式前，副市长、十三运会组委会副主任兼秘书长曹晓红会见了相关负责人并代表组委会对全运会的赞助表示感谢。

据悉，作为十三运会合作伙伴，中国联通将在通信网络服务保障方面为全运会保驾护航。

◆ 德国MAN集团成为2017年国际冠军杯中国赛赞助商

7月20日，国际冠军杯由北美Relevent Sports于2013年创办，汇聚了全球众多顶级足球俱乐部，如今已覆盖全球最大的球迷市场——中国。百年德国企业MAN集团一直以来都有赞助体育赛事的传统，这与它对体育精神的推崇不谋而合。参加2017年国际冠军杯中国赛的德甲豪门一直与MAN集团有着良好的合作，MAN集团也在本次赛事期间提供了赞助和后勤支持。

◆ 佛山龙狮与省广电局达成战略合作协议，深度开展体育营销

7月21日消息，Province与中国第一广告股份公司省广广告股份有限公司旗下Province在广州签署战略合作协议，正式宣布Province成为战略合作伙伴。

俱乐部除了每年参加CBA联赛外，还将独立承办全国乃至全球性的篮球赛事IP。此外，为迎接2019年首次在中国举办的国际篮联世锦赛，俱乐部已投资20亿打造广东最大的NBA级别场馆——佛山国际体育演艺中心，该场馆将作为国际篮联世锦赛主场馆之一。俱乐部将携手广东广大思博报堂，进军篮球领域，深耕营销，致力于为更多客户提供新型体育营销资源和专业服务，积极抢占体育营销风口。

◆ 望京科技携手泰禾集团共建电竞小镇

7月21日下午，网竞科技与泰禾集团达成战略合作，双方将在全国范围内推进电竞主题产业，并在拓展、打造产业特色小镇等方面开展深度合作。

此次合作，泰禾集团将发挥自身强大的地产及金融资源优势，为电竞数字娱乐小镇的特色产业规划提供支持，并将专业的地产规划及开发设计体系引入到电竞数字娱乐小镇的住宅区及商业区项目中。

◆ 绿色马拉松！金风科技成为北马首个新能源赞助商

7月21日，其宣布正式加盟2017华夏幸福北京马拉松，成为赛事首家新能源赞助商，借助绿色电力证书这一新形式，将使北京马拉松成为全国首个使用100%绿色电力的马拉松赛事。

在北马启动仪式上，金风科技董事长兼总经理李文亮代表金风科技正式向北马政府移交绿证。第三方北京鉴恒认证中心依据绿色电力消费评估标准进行综合评估后，向北马政府颁发了100%绿色电力消费证书。

◆ 宝洁希望小学“快乐运动年”在拜仁慕尼黑的鼎力支持下顺利开学

7月22日，宝洁希望小学“快乐200+”系列活动全新年度主题正式公布。2017学年为“快乐运动年”，全国200所宝洁希望小学就读的乡村儿童将有更多参与体育运动的机会。为此，宝洁与拜仁慕尼黑、麦德龙跨界合作，在麦德龙上海普陀商场举办一场别开生面的“拜仁足球训练营”。拜仁慕尼黑青训教练托马斯·多尔纳为孩子们带来了德甲冠军的专业足球训练，拜仁巨星莱万多夫斯基也在启动仪式上惊喜亮相。

国际体育营销摘要

◆ 日本飞劲轮胎成为利物浦官方全球合作伙伴

7月17日，日本飞劲轮胎与英超联赛在香港举行新闻发布会，正式宣布飞劲轮胎成为利物浦全球官方合作伙伴，双方签署为期三年的合作协议。

飞劲轮胎成立于1983年，是世界第六大轮胎公司，2015年1月正式进入中国市场。

利物浦上赛季以76分位列英超第四，将参加2017-2018赛季欧冠比赛。据悉，利物浦将在俱乐部社交媒体平台上推广飞劲轮胎，品牌标识也将出现在安菲尔德球场的LED显示屏上。

◆ 爱立信成为切尔西官方合作伙伴 将完善球场网络提升球迷观赛体验

7月17日，爱立信与切尔西达成正式合作伙伴关系，爱立信将为切尔西设计、建设和运营球场网络，并以“小型基站即服务”的方式互联互通球场商业模式，服务主场球迷，提升球迷观赛体验，让他们能够在球场内外与俱乐部、家人和朋友进行互动。

小型基站即服务可帮助运营商在超密集环境中管理日益以视频为中心的流量，因为在这种环境中，通常很难找到额外的宏基站站点。该服务也是运营运营商级 Wi-Fi、专用媒体内容、广告和 OTT 服务的一种方式，并且可以与内容分发和交付、内容处理和视频流以及爱立信内容管理系统等广播服务结合使用。

◆ 电力公司Illumina继续担任意甲博洛尼亚队球衣赞助商一年

7月18日，意甲联赛宣布与当地电力公司Illumia延长合作一年，该公司将继续担任俱乐部的球衣赞助商。

博洛尼亚队在2016/17赛季意甲联赛中排名第15位。新球衣也将于7月21日揭晓。

◆ Twitter 收购 PGA 锦标赛英国转播权

7月18日，据外媒报道，推特已经进入与美国职业高尔夫球协会锦标赛组委会谈判的最后阶段，以获得美国职业高尔夫球协会锦标赛在英国的转播权。由于推特今年1月与美巡赛已有合作基础，因此该平台在2016/17赛季余下的时间里可获得超过70小时的直播权。因此，此次谈判成功的可能性很高。

Twitter 与 PGA 锦标赛的协议也符合该公司通过转播体育赛事、增加用户群来实现盈利的策略。值得注意的是，此前英国天空体育失去了该赛事的转播权。

2017年PGA锦标赛是第99届，将于8月10日在北卡罗来纳州鹌鹑球场举行，8月13日结束。

◆ 泰国商业银行成为莱斯特城俱乐部衣袖赞助商

7月19日，泰国汇商银行正式成为英超球队莱斯特城的官方袖标赞助商，双方签约的金额尚未公布。

除了出现在莱斯特城球衣袖子上之外，泰国商业银行的标志还将出现在皇权球场的数字广告牌、采访背景和莱斯特城的社交媒体平台上。

◆ Cygames与尤文图斯达成3年合约并赞助J联赛球队

7月20日，尤文图斯与Cygames达成为期3年的合作协议，Cygames的标志将出现在尤文图斯球衣的背面，这也是尤文图斯历史上第一次将赞助商的标志印在球衣背面。

Cygames成立于2011年，在娱乐界有着举足轻重的地位。旗下游戏《巴哈姆特之怒》的出现，彻底颠覆了以往的手机游戏格局。2014年推出的《碧蓝幻想》不仅邀请了众多知名演员为游戏角色配音，还成为日本职业足球大联盟鸟栖Vortis的官方合作伙伴。其著名游戏《影之诗》在日本的下载量已达1000万次，并将于2017年7月31日推出意大利语版本。

◆ 印尼咖啡制造商KOPI SINGA成为巴萨赞助商

7月20日，巴萨与印尼咖啡生产商KOPISINGA达成赞助协议，双方签约至2019年6月。KOPI SINGA是印尼第二大咖啡生产商，成立于1928年，总部位于泗水，公司经营目标是成为提供高品质咖啡的领导者。

KOPI SINGA是巴萨首个咖啡品牌赞助商，此次与巴萨的签约将有利于其在印尼的品牌推广。为了更好地服务巴萨球迷，KOPI SINGA将在近期举办为期三天的球迷见面会，邀请巴萨传奇球星与球迷互动，届时他们还将推出新品咖啡。

◆XBOX成为皇马主机平台合作伙伴，未来有望推出皇马主题配色控制器

7月20日，微软官方宣布Xbox成为皇家马德里官方游戏机合作伙伴。

双方将展开全方位的跨界合作，包括在皇马访美期间在微软美国当地直营店举办的线下FIFA活动、Xbox设计实验室的皇马主题配色控制器设计、以及为Xbox One的FIFA18开展的相关宣传活动等。

◆C罗加盟Tatel餐厅，与纳达尔、加索尔等球星成为合作伙伴

7月21日，C罗在个人社交媒体上宣布加盟塔特尔餐厅，与网球名宿纳达尔、NBA球星加索尔、拉丁情歌王子恩里克成为搭档。对于加盟塔特尔餐厅，C罗显得十分兴奋。

塔特尔餐厅是红土之王纳达尔和几位好友共同投资的，第一家餐厅2014年在马德里开业，今年3月也在迈阿密开业。